【碧桂园】橙家的跨界玩法：首款软装联名产品落地杭州

    橙家的跨界玩法：首款软装联名产品落地杭州

5月21日，橙家将在广州举办一场以“为新中产而升”的家装新品发布会。发布会前夕，ceo王睿向腾讯家居记者剧透了本次发布会的亮点，让我们一起探秘橙家的跨界“组合拳”。

首款软装联名产品落地杭州

据了解，橙家此次跨界将聚焦软装联名软装产品的落地，旨在为消费者打造一个以空间为体验核心的场景。双方的合作不但涵盖场景空间展示、线下商品售卖及定制软装方案，更将面向年轻用户打造其专属的生活文化。

在轻奢风格的家居样板间里，消费者不仅可以当场购买现场陈列所有商品，还可以打包购买现场全套定制的联名软装包，一站式搞定全屋软装，轻松享受轻奢生活品质。

橙家的此次跨界，将为消费者打造一个全新的场景概念，在开辟新线下场景的同时，也延伸服务链条。此次通过联名形式打造创新业态与独特体验的尝试，被外界媒体誉为填补家居新零售场景空白的样本。

为中产阶级打造轻奢品质家

跨圈层营销实际上是对当下消费社会的一种注解。消费升级带来了用户服务体验升级的新需求，对于品牌而言，懂得瞄准崛起的新中产人群尤为重要，而橙家不论是在产品、服务还是战略布局上，显然快人一步。自成立两年多来，橙家已在全国30多座城市布局了40多家线下体验馆，不断瞄准新中产人群，推出轻奢新品。

在拓展ip合作领域，橙家更是左手拿下西班牙顶级家居品牌la forma在中国区域的独家代理商，右手与苏宁联手推出家电套餐，在深化用户家居体验革命的路上不断迈进。而此次尝试，对于橙家而言，不仅仅是增加了一个产品线这么简单，势必为品牌本身带来了更广、用户画像更清晰的用户群体，自身ip玩法也将更灵活。

“橙家x”产品平台打造家装生态链

据业内人士分析，纵观橙家前后几次ip合作，当前家居新零售试图想要达成的畅想，橙家正在逐步靠近。与la forma、苏宁、严选等品牌的跨界合作，橙家更像是以“家居”为切入点，搭建的一个围绕着这个圆心而繁衍的全新生态体系。

这或许与橙家接下来要全力打造的“橙家x”平台战略息息相关。据悉，橙家也在积极探索家居相关产品ip+生活的商业模式。在橙家ceo王睿来看，“橙家选择将‘橙家x’平台战略引入其全生命周期产品的发展，是希望能以更开放的姿态，构建一个更多元的家居生态”。他表示，跨界ip赋能逐渐成为一种趋势。在家居领域，橙家一方面自己不断升级孵化自有ip，另一方面也将通过更多的链接更多外部品牌ip，打造全生命周期产品。

从某种意义上来说，橙家已经不再仅仅只是一家家装公司，更多的是一个开放的家居平台。在这个平台上，可以携手更多家居类相关的品牌合作商，延伸家居生态链，线上线下资源并效，形成家居产品的完美闭环，真正为新中产人群提供具备轻奢品质的家居生活体验。

标签: 碧桂园 橙家