【碧桂园】碧桂园式地产商会抄了全屋定制企业的后路吗？

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    碧桂园式地产商会抄了全屋定制企业的后路吗？

十多年前传统家具产能过剩之时，全屋定制推出市场，经历了几年的摸索以后，从2014年开始全屋定制迎来了行业狂飙，仅2017年一年就有6家全屋定制企业上市，而截至目前，上市的九家全屋定制企业市值总和已过千亿。

但花无百日红，进入2018年以后原本行业增速高达30%以上、羡煞旁人的全屋定制行业，突然集体陷入了沉默，2019年一季度行业平均增速仅剩下9.3%。同时，精装房、整装房、拎包入住渐入大众视野，所有这些都让人们不禁怀疑全屋定制是否已后继无力？

“危机”真的来啦

当一个行业陷入危机，最明显的特征便是：价格战。

从2018年开始，全屋定制行业就由欧派的19800开启了无促不销、洗牌加剧的全行业价格战。索菲亚、尚品宅配等一众全屋定制品牌随之跟上，16800、799、699、599……

而有业内人士就对此表示，几大品牌这样的特价套餐，对于多数二线品牌而言，只有约10%的毛利，而如果返工率、维修率没有控制好的话，实际上就是成本价。一线品牌因为经营规模大以及成本控制，情况稍好。

来到2019年下半年，全屋定制行业的价格战又有了升级的味道。同样是欧派，它的子品牌欧铂丽推出了19980元20平方米柜子再送7米橱柜的套餐。业内惊呼，这个价格明显已经低于成本价，甚至比部分三线品牌价格还要低。